流量焦虑的阿里 升级维艰的黄铮 创新乏力的京东

电商谁为王:流量焦虑的阿里,升级维艰的黄铮,创新乏力的京东 以规模和收入论,阿里已经赢了,以物流能力论,京东领先太多,以增速看,拼多多的势头令人咋舌。 在今年的双1...


电商谁为王:流量焦虑的阿里,升级维艰的黄铮,创新乏力的京东

以规模和收入论,阿里已经赢了,以物流能力论,京东领先太多,以增速看,拼多多的势头令人咋舌。

在今年的双11开始之前,阿里发布了自己最新的季报,其中多个关键数据的增速再次下滑。同时,阿里还宣布将调低全年收入的指引预期,这也是其上市以来的第一次。

一、阿里的流量焦虑

阿里业绩的增速放缓当然有宏观环境的影响因素,但也有流量和对手带来的竞争效应。

阿里旗下规模最大的业务一直还是电商,但包裹在电商业务的皮囊之下,阿里的盈利主要来自广告业务,而广告的本质,其实是个流量二次贩卖的生意。

通过把旗下产品里的各种曝光位置和资源售卖给部分店家,虽然阿里电商的营收不如京东,但利润一直远超京东,就是因为广告业务本质上只要有流量和规模,赚钱效率远高于自营和物流。

阿里的流量焦虑来源于,它需要把流量的源头控制在自己手里,以此才能对购买广告的店家形成溢价权和控制力。但阿里在中国互联网的产品发展史上,从未站在流量的顶端,PC时期的百度和移动时期的微信都要占据更上层的位置。

从PC时代封杀百度的搜索链接跳转,到屏蔽分享到微信的功能,包括当年对蘑菇街和美丽说的先捧后杀,都是因为阿里渐渐明白,流量只有从源头上就完全掌握在自己的体系里,才能赚到足够多的钱。

所以,阿里的流量焦虑从当年淘宝直通车业务开通的那一刻时候,就几乎注定了。

阿里的解决办法,一是自己尝试做搜索和社交,但是大败;二是开始投资。

但是类似陌陌这样的非收购式的投资案例,业务协同上的效果却并不尽如人意。因为被投资方很难做到把命根交给阿里,而如果没有打通数据和账号体系,阿里的电商生态难以最大化发挥流量的效用。

所以业内会看到相对有自己流量的腾讯,阿里的投资一直是全资收购偏多,其实并非阿里的管理层控制欲先天就更强,而是从业务倒推确实不收购很难做到高效率协同。腾讯可以说我给你流量你自己去鼓捣,搞砸了我再支持别人,只要微信不倒,但阿里没这个本钱去折腾。

但是从阿里最近几个季度的财报里可以看到,收购过来的作为引流入口的大文娱版块,却渐渐成了阿里旗下所有业务里,规模增长最慢但亏损最大的那一个,而其中优酷土豆可能又是大文娱里亏得最多的业务。

我还记得被阿里投资前的优土一直是长视频领域的份额第一,并且最早开始尝试自制剧,推出了成功的万万没想到和罗辑思维等节目,但这几年,爆款几乎都来自爱奇艺,市场份额也滑落到第三。

发表评论
加载中...
  • dede58.com 2017-7-5 10:21:32

    做最好的织梦模板——dede58.com

    织梦58 2017-7-5 10:20:33

    织梦58—做最好的织梦模板!

    Hiram Flick 2017-7-5 10:20:33

    www.seopojie.com - SEO破解工具站是专注于英文SEO工具,英文网站优化技术,搜索引擎优化软件教程,以及外贸网站优化推广软件分享和下载的网站.站点内容每天都在更新英文SEO工具下载和分享. 英文SEO教程 搜索引擎优化软件教程 Market Samurai 网站推广工具 英文SEO工具 SENuke Xcr seo推广软件 外链工具 外链列表 SENuke Xcr 英文SEO工具下载站 资源搜刮

    Everette McKelvey 2017-7-5 10:20:33

    www.seopojie.com - SEO破解工具站是专注于英文SEO工具,英文网站优化技术,搜索引擎优化软件教程,以及外贸网站优化推广软件分享和下载的网站.站点内容每天都在更新英文SEO工具下载和分享. Market Samurai 英文网站SEO优化软件 网络营销推广站 网络营销推广站 Lynda教程 英文SEO工具 外链列表 英文网站优化软件 SENuke Xcr 外链资源 IBP 外链资源

相关文章

最新评论

  • 做最好的织梦模板——dede58.com

  • 织梦58—做最好的织梦模板!

  • www.seopojie.com - SEO破解工具站是专注于英文SEO工具,英文网站优化技术,搜索引擎优化软件教程,以及外贸网站优化推广软件分享和下载的网站.站点内容每天都在更新英文SEO工具下载和分享. 英文SEO教程 搜索引擎优化软件教程 Market Samurai 网站推广工具 英文SEO工具 SENuke Xcr seo推广软件 外链工具 外链列表 SENuke Xcr 英文SEO工具下载站 资源搜刮

  • www.seopojie.com - SEO破解工具站是专注于英文SEO工具,英文网站优化技术,搜索引擎优化软件教程,以及外贸网站优化推广软件分享和下载的网站.站点内容每天都在更新英文SEO工具下载和分享. Market Samurai 英文网站SEO优化软件 网络营销推广站 网络营销推广站 Lynda教程 英文SEO工具 外链列表 英文网站优化软件 SENuke Xcr 外链资源 IBP 外链资源

  • Canadian Pharmacy 24 Hr Comprare In Italia On Line Il Viagra <a href=http://avdrug.com>levitra et jus de pamplemousse</a> Cialis Rezeptfrei Kaufen Osterreich Prevacid Discount Coupon Delicate Rx Canadian Bull 100 Viagra Pharmacie Maroc &l

热门标签